近两个月来，亚马逊对平台上违规经营的第三方卖家进行了大规模的整顿，多位行业头部卖家旗下品牌销售账号出现异常，产品无法销售，其中不乏上市公司，国内TOP亚马逊卖家被封号的消息很快出圈，《经济观察报》、《界面新闻》、《证券时报·e公司》等国内主流媒体纷纷进行了报道。
4月底起，零星有亚马逊卖家账号被封的消息传出，一直持续到现在，被封号卖家和涉及品牌数量骤然增多，涉事卖家从第一梯队的头部卖家迅速下沉至第二梯队的中部卖家，涉及品类也从消费电子扩散到家居、健康、美妆等。一位业内资深人士表示，这场封号可能会持续到年底，已被封账号及品牌恢复的可能性几乎为零，账户内资金也很难拿回，近一个月被扣资金规模约在200-300亿元，预估涉及所有卖家资金或超千亿。跨境电商的运作大多是基于销售账号进行的，在账号被封后，有卖家被资本抽离1.5亿元投资，宣布破产；部分多个主力品牌被封的公司面临裁员。一时间，“做亚马逊的”被从梦幻中的深圳湾1号叫醒，成为资本驻足观望甚至紧急撤离的行业。
一直以来，亚马逊都禁止操纵评论，但为了推广新产品、提高转化率，一些卖家仍会通过测评、有奖好评等方式来积累好评，踩着规则红线与平台躲猫猫。越线卖家的安全隐患始终存在，天朗气清时相安无事，可一旦导火索被点燃，就是一场空前的灾难。
从品类看，3C产品是此次封号重灾区，账号异常的品牌主要是电子产品、家居、健康、美妆、杂货等品类，具体产品包括耳机、充电器、数据线、键鼠、无人机、筋膜枪、按摩器、车载充电器、运动相机、行车记录仪、家具等。
亚马逊封号事件，无疑对中国卖家是一次大的震荡。一个个血淋淋的例子警示着卖家：必须合规经营，并尝试改变经营思路了。