Facebook调整广告应针对以下几点做优化。
1、素材优化
2、广告优化
3、详情页优化
4、产品优化
一、素材优化
1）测试广告版位
FB广告方式分为单图广告、视频广告、轮播广告、全屏广告、精品栏广告。测试方式：广告组设置（该网站国家定位，年龄，人群，版位选择自动优化），设置预算（$20）,由于广告组内设置五条广告素材，所以设置20美金，每条理论花费4美金，当竞争开始时，有突出广告组比较优秀，则可关闭剩余四条，展示如下。
该方式可以测试出该账户内那种广告展示方式深受FB优化机制细化，则可以为以后打广告时减少广告格式花费的浪费，针对此方式可多次建立多个广告组，算各个展示方式的平均最大数。
2）优化素材
再测试广告版位之后，如果我们的单图版位方式最佳接下来我们以鞋子为案例，介绍如何优化单品素材方法。
建立广告$20预算组,设置单图素材，第一天测试广告查看鞋子点击次数，广告组到达结果，高点击或者低点击。
如果在高点击的情况之下，我们则知道该组广告表现良好，可持续观察，但若该广告组结果变差，则我们需要优化素材，但是该如何优化素材，这是我们需要思考和分析数据的。
如：我们的广告CPM、CPC那个维度变差，如果cpm升高，则表明我们的素材和定位的用户不匹配。
这个时候不仅仅需要优化素材，而且还要优化定位，但是当我们的CPM比较低的时候，但是CPC却提高，这就表明我们的素材需要优化。
优化方式：素材颜色优化（比如之前的素材是浅蓝色，这个时候我们可以尝试红色、蓝色、黑色颜色去建立广告组，看那个颜色比较适合），爆品搭配优化（销售量较高的产品和该产品的素材捆绑展示），等多个维度优化来测试那个方式教好。如下图所示，从单图优化两种颜色展示素材。
3）素材优化推荐
跨品类
同品类、跨品类、促销信息
同产品，不同颜色，不同角度
讲故事
或者表达一个主题
Facebook广告分为三个级别：广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）和广告（Ads）。
1）广告系列级
在广告系列一级，你可以在各种广告系列目标之间进行选择：
facebook优秀广告
而你的Facebook广告系列目标进而确定了你的广告组将运用到哪些广告模板、投放优化方法和竞价策略。
例如，以转化为目标的广告系列，你可以针对以下方面对广告投放进行优化：
•转化次数
•展示次数
•链接点击量
•每日触达率
如果不确定要使用哪个广告系列目标，则可以创建两个具有不同目标的相同广告系列。
Facebook A / B测试通常不在广告系列一级进行，因为在“广告组”和“广告”一级有更多的实质性测试选项。
因此，相较于对两个广告系列进行测试，在一个广告系列中测试各种广告元素可能来得更有意义。
2）广告组级
在广告组一级，你可以测试包括：
•广告投放优化方法
•广告刊登位置
•竞价策略
•目标受众
Facebook怎么优化
如果你想要测试不同的广告组元素，请确保每个广告组内包含的是相似的广告。否则变量太多，你将无法知道是哪个元素使得一个广告组的表现优于另一个广告组，从而降低测试结果的参考价值。
AdEspresso此前对超过300万美元的广告支出进行了分析，发现了对广告系列效果影响最大的广告元素包括：
•国别
•精确兴趣（Precise Interests）
•移动端操作系统
•年龄范围
•性别
•图片
•职称
•婚姻状况
•着陆页
•对……有兴趣（Interested in）
通过创建多个Facebook广告组，以上这些受众定位因素和广告组元素都可以进行A / B测试。
3）广告级
在广告一级，你可以测试几乎所有看到你的广告的人都可以看到的内容。这包括：
•广告类型
•图片或视频
•广告文字
•标题
•链接描述
•号召性用语（CTA）