合理的facebook广告账户结构非常重要,他可以极大的方便广告账号的管理,提升facebook广告的效率。
如何优化Facebook广告账户结构
第一步:将预算合理分配给不同的受众
受众定位——到底该用跨国类似受众定位,还是多国类似受众定位
建议使用多国类似的受众定位。多国相似受众定位可以一次选择多个目标国家,在不同的国际市场定位和发掘新的高质量受众;与只能在海外其他国家的类似跨国受众相比,其覆盖范围更广,功能更强大
第二步:以应用事件优化为主,分配优化预算
以应用事件优化为主,合理分配优化预算。在优化过程中,建议以这种方式分配预算:
并非所有应用程序安装都能继续为企业带来价值。因此,在营销活动中,我们不能只追求安装数量。相反,我们应该以应用程序安装为出发点,结合应用程序事件优化,发掘有可能继续在应用程序中进行有价值操作的用户,从而最大化长期应用价值。
第三步:三大定位+全球定位
基于“泛定位、兴趣定位和类似受众定位“,结合全球定位,在全世界寻找高质量的玩家
全球定位功能让你一键选择全世界的所有观众,迅速在全球范围内拓展游戏的受众基数,既方便又快捷。
第四步:在全球定位中单独推出重要国家
广告投资回报率高或潜力巨大的重要国家和市场(如美国、加拿大等)应排除在全球广告系列之外,应该为他们设立单独的促销活动或广告小组,以进行有针对性的个别发布,以取得最佳效果。如果你还没有确定哪个国家或市场更重要,那也没关系。你可以先在全球范围内推出广告,经过一段时间后对其进行分析和总结,看看哪些市场的广告投资回报率更高
第五步:次重要国家可以分为两个级别,以简化管理。在资源有限的情况下,我们建议将次重要国家直接分为两个级别进行简化处理。
1:选择30个表现最好的国家(直接针对的重要国家除外)
2:分为两个级别(级别1:1至15;级别2:16至30)
3:根据每个级别创建类似的跨国受众,并设置不同的自动竞价上限
4:跟踪绩效并相应调整每个级别的国家
第六步:总体广告账户结构的最终概述
这是最终的Facebook广告账户。一些广告商通过使用这种账户结构,在200多个国家和市场成功定位了目标受众。从上图可以看出,该账户结构的核心非常简单。它们都采用相同的定位模式,结合应用事件优化,然后根据不同市场的重要性采取不同的处理方式。这种组合完美地考虑了准确性和覆盖率,并在玩家的质量和数量之间找到平衡。
Facebook广告账户结构的优势是什么
-广泛的定位群:每个广告群至少有100万用户
-稳定的交付
-更可预测的结果
-更低的广告更新频率:更少的观众厌倦了广告