在 Ads manager 中创建自定义转化路径
首先，安装和配置Facebook Pixel,以便进行转化和优化。Pixel安装好之后，需要创建一个自定义转化（custom conversion).
打开Facebook Ads Manager，点击左上角的三条杠,然后选择自定义转化（custom conversion)
facebook推广费用
单击创建自定义转化。在弹出窗口中，输入感谢页面链接（代表用户已经下载查看了），选择引导类别，再单击下一步。
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输入转化名称,单击创建。当用户看到感谢页面的任何时候（他们填写表单并完成提交后，会激发这个事件），Facebook会将这次转化记录下来。
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当创建Facebook广告时，选择转化作为广告目标，然后选择这个自定义转化作为转化事件。
facebook广告投放优化
监控结果并调整广告系列
在投放广告一段时间后，需要收集转化数据,在Ads Manager上查看费用,也需要配置列来查看自定义转化的相关数据。单击右侧的列按钮，然后从下拉菜单中选择自定义列（Customize Columns)。
facebook广告设置
在”自定义列“窗口的中间窗口中，勾选中需要显示的选项见下图，右侧框选部分是已经选中的选项。
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完成选择后，选择左下角的Save as preset,然后点击右下角的Apply。
如果你将Book Download和Cost per Book Download 添加到显示列中（如上图所示），可以得到潜在客户的获取数量以及您获得一个潜在客户的成本。假设你看到了下面的结果，显示你的CPA是5.1美元：$250 spent/49 leads=$5.1 cost per lead
现在需要重新对我们的销售目标进行评估，就是每月产生250个潜在客户（10笔销售）。根据上述结果，你的Facebook广告预算需要大约$1275才能达到此目的。
facebook广告投放策略
优化Facebook广告系列
筛选出表现最好的受众目标。如果对”皮肤美白“感兴趣的人比”塑身：感兴趣的人要便宜得多，那么将预算转移到“皮肤美白”受众，以同样的成本获取更多的潜在客户。
根据潜在客户列表相似受众群体（lookalike audience).Facebook会利用它自己的数据和算法帮你找到跟现有潜在客户相似的群体。当然在创建相似受众之前，需要创建完成这个自定义转化事件的自定义受众。
创建完自定义受众后，点击“Create Audience”,从下拉菜单中选择Lookalike Audience,见下图。
facebook广告投放优化
然后只需选择已转化受众作为来源。调整其他选项，单击”Create Audience”。就完成了相似受众的创建。
facebook广告设置
1. 如何更改预算？
暂停广告组或广告系列以更改预算。 建议等待 15 分钟，待预算更新后再取消暂停广告组，尤其是在大幅降低预算的情况下。
若同时更改了竞价。 与更改预算不同，对竞价的更改会立即生效。如果同时更改预算和竞价，最后可能新的竞价已经生效，但新预算还未生效。因此，建议您在更改预算 15 分钟后，再更改竞价。
2. 调整预算能提高广告表现吗？
通常不会。只有预算未达到竞价上限或目标费用的 5 倍，才会影响广告表现。这意味着，广告组不太可能每周获得至少 50 次优化事件。如果预算未达到竞价上限或目标费用的 5 倍，请增加预算。否则，预算的调整不会对广告表现产生任何影响。