Facebook视频广告比图片广告在Facebook上转化率更高。
有了创意,还需要有策略,下面详细介绍一下各种策略的实现方式。
01
视频广告素材要求
在新测试的产品,还没有任何流量的时候,建议使用的视频广告素材为正方形,1080×1080,广告时间推荐20到60秒,这个时间长度的广告经过测试是最佳时间。
这个广告准备好3种不同的变体,要保证视频的前4-5秒不要相同。因为前4秒是最重要的时刻,如果这个时刻没抓到用户的兴趣点,用户就划过去了。
做好这前几秒,决定了用户是否观看后面的内容。
当发现这个产品还行,scale时,广告素材推荐为正方形1080×1080,广告时间推荐20到60秒;并且增加一个竖向广告,1080×1920,广告时间小于15秒。
之所以建这个竖向广告,是因为要在Instagram渠道上去推,它能更好的匹配。
02
重点是冷启动的产品视频广告
让它看起来不要像一个广告,让它看起来是别人分享的一个有趣的视频,因为一旦用户看出来这是一个广告,那么在用户大脑里就会产生一个念头,关了它;
如果看起来是那种其他人传播的热门视频,这种用户更容易接受它。
所以,我们要做出来像热门视频那样的广告才行。
03
从哪获取视频广告素材
不要在Facebook下载视频,制作你的广告,因为Facebook会检测出来。
虽然你可以编辑一下广告,加点其他东西,但是没有用。广告可能会通过审核,但是你会受到高CPM的惩罚。
所以要找一些没在Facebook上投过广告的视频素材,比如:Youtube、Google Video, Daily motion,速卖通。
使用Facebook提供的免费音乐作为视频的背景音乐,用有版权的音乐也会受到惩罚,甚至带来被封账号的危险。
搜索Facebook sound collection 就能找到。
尽量用突出产品的视频素材,最好不要有人物的脸部,也不要使用商业广告或者有版权的广告,避免侵权,导致账号被封。
04
字幕结构
字幕最好动态醒目,颜色搭配协调,不影响观看视频的同时还能了解更多信息。
有解决痛点的介绍或者是产品的介绍。
产品的特点。
视频要表明我们的产品很受欢迎,有几百个五星好评了。
最后,需要有Shop Now CTA,50%折扣等等。
FB 最佳图片尺寸:不是图片大就好,掌握黄金比例最重要!
Facebook 呈现最佳的视觉效果(也就是最大的曝光版面),就需要掌握Facebook 的图片规格尺寸。
目前大家在Facebook 最频繁张贴的应该就是分享自家网站的网址,这种内容格式在Facebook 称之为一个Link Post(连结)。
由于现在各种载具屏幕的尺寸都不一样,在社群媒体上发布图片,并不是图越大越好,最重要的是图片的比例。
Facebook建议网页的图片至要有 600×315 的大小,最佳尺寸是1200×628,这样Facebook才会在电脑桌机,手机,及各种版位上,以最大的尺寸呈现你的图片—如果图片太小或比例不够, Facebook就会自动调成小图,那你就亏大了!
这是来自官方的建议:
建议图像尺寸:1,200 x 628 像素
图像比例:1.9:1
内文:90 个字元
标题:25 个字元
连结说明:30 个字元
如果你按照这个比例设定你的网页图片,你在PC 以及手机上的最佳显示大小为:
桌面版动态消息
图像的显示大小:470 x 246像素
内文:500个字元
标题:1-2行(视长度而定)
连结说明:2-3行 行动版动态消息
图像的显示大小:560 x 292像素
内文:110个字元
标题:1-2行(视长度而定)
连结说明:1行
(萤幕大小为640 x 1,136像素的行动装置上)
小技巧:
Facebook不偏好文字太多的图片,如果想要加买广告,可以用这个工具查询图片文字比例
由于Facebook 会自动读取网页上的图片,因此最好的方式,是在
图片长宽至少要大于560,涂鸦墙才不会变成小图
发烧网活动页视觉建议
建议活动第一主视觉使用Facebook 建议的尺寸比例,这样网友分享活动时,就可以在涂鸦墙可以达到最佳的显示效果。
如果你想要举办设计对白,或创意相框的活动,我们非常建议你在设计图框时也采用Facebook建议的尺寸(1,200 x 628像素)。这样你设计的对白,或者美美的图框才可以在涂鸦墙完全展示。
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