Facebook类似受众

依据Facebook定位方式的不同，我们在设定用户人群的时候有如下3种方式：

方式1：受众特征（核心受众）  ，即依据用户本身的特征来设定人群的方式，可选的客户特征包括：所在地（国家、州、市）、性别、年纪、婚姻及家庭状况、学历、爱好、行为习惯等等，根据这些信息判断产品适合的受众人群。

方式2：相近受众（Looklike Audience）  根据过去访问群体做的模糊匹配，即用户的内容发送和用户日常行为，比如赞的页面、加入的群、去过的地方等。具体方式在下文婚纱礼服案例中也有介绍。

方式3：自定义受众（Custom Audience）Facebook通过匹配上传的用户数据与相关联的个人账户以确定群体，例如购买数据库并且上传。

需要用户定位的情况：

1、建立商业主页，设定首选受众（选择处：主页设置（Setting）——首选用户群体（Preferred Page Audience））

2、投放广告（设定广告对象，Facebook人群定位会影响广告单价CPM和广告点击率CTR，进而影响广告成效和投入产出比）

01 一般建类似受众的方法

我们去business manager 后台，找到audience. 然后先创建自定义受众，再用自定义受众的数据建立类似受众。

facebook受众分析

而建自定义受众，我们一般建的有：page view；purchase；看视频超过3秒，10秒；看视频超过75%，95%

而这些大家谷歌一下，都是可以知道具体该如何操作的。手动再实操一下，就熟悉啦

02 高质量类似受众建立方法

我们去 analytics这里

facebook广告受众分析

找到要用的pixel，然后点进去

facebook自定义受众

这时我们就可以看到我们这个Pixel所抓取的网站里的数据。数据如何，不用管它，这不是今天的重点。我们点击右边的acitivity

类似受众facebook

然后从activity 中找到pencenties, 然后我们会看到如下的页面。

facebook广告受众定位

上面两个是什么意思呢？我们点击那个图，会发现他把进入我们的网站的用户详细的归了类。

针对page view, 有20%的用户是观看了3个页面的，有15%的用户浏览了4个页面。那么这群用户，就是那种“高质量”的用户，会到了我们的网站观看更多的页面，购买更多的产品。

同理，针对purchase, 有25%的用户是会购买超过29刀的人。

大家想下，这批人，进入了我们的网站，不是随便看一眼就走。而是连着逛了好几个页面，或者一下子买了好几件产品。把这批人的圈出来，做自定义受众，然后再做类似受众，那么他们的质量肯定是比我们普通的类似受众质量要高很多的。

接下来，我们就可以实操

到页面最上面，filter,也就是过滤条件。选择 create a new fliter–》 performed  a event–》page view–> event count–> is at    least-3

facebook受众定位

facebook广告受众设定

然后我们就可以发现到了我们的网站，观看页面超过3个的有1.96K人。我们当然 还可以继续缩小这批人，在filter里限制受众的年龄，性别，国家什么的。

但是我们做自定义受众，人数最好是1K+的，所以就不宜限制太多条件。除非我们的产品是专门的女性产品，或者男性产品。又或者我们的数据很大，远远超过1K.

facebook精准受众

然后我们拿这批人去做自定义受众

有了这批自定义受众，我们再去拿他做类似受众，相对的受众质量就会高很多。

同理，我们针对购买的用户，加购的用户等也可以进行类似的操作。那么这些操作之后得出的自定义受众是比我们在 audience里操作的来的受众要高很多滴。

具体实操，我们去操作个两遍基本就可以知道啦，所以不再多去截图。但是大家多去实验其他角度的自定义受众，不同国家的类似受众等，然后再拿这批受众去测试广告。

请注意：
相似广告受众建立完成可能需要 6 至 24 小时的时间。随后，只要你仍积极锁定这些广告受众投递广告，此受众每隔 3 至 7 天就会更新一次。
你不必等到相似广告受众更新完毕，即可在广告目标设定功能中锁定该受众。
你可以前往广告受众管理员页面，即可在可用性栏位下方查看广告受众的更新时间

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